A lire un extrait de Guillaume Evin de l’Express qui fait le point sur un « drôle de partenariat entre la Maaf et Fruit d’or…

« Maaf réduira le montant de sa complémentaire santé 2007 contre des preuves d’achats accumulés en 2006 de la gamme Fruit d’Or pro-activ d’Unilever. Ce dispositif original, inédit en France, a déjà été testé aux Pays-Bas. Avec succès. Mais ce coup marketing est vivement critiqué. D’un côté, Unilever, l’un des géants de l’agroalimentaire, grand maître international du marketing appliqué aux masses, de Knorr à Miko en passant par Dove et Skip; de l’autre, MAAF Assurances, une compagnie généraliste en pleine croissance, qui a toujours eu un faible pour les « coups » publicitaires pour sortir du lot, que ce soit en accordant la gratuité de la couverture santé à ses sociétaires aux chômage depuis plus d’un an ou bien en remboursant le renouvellement des lunettes de vue sans ordonnance en liaison avec l’opticien Santéclair.

Entre eux ? Un drôle de partenariat, Lire la suite